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宁川机场上，前宁川市物资总公司办公室主任舒丽华，向男友宁川国旅老总陶敬云电话告别，并留书给陶陶（陶敬云之女），信中阐明自己回上海定居的理由和决定。此时，香港银丰集团总裁银丰向儿子银小丰说明舒丽华在本公司未来发展中的重要性，并亲自到机场迎接舒丽华。舒丽华初到银丰集团，便担任了公关部经理，主要工作是竞标浦江开发区一块价值两亿的土地。晚上，舒丽华疲惫归家，和妹妹舒丽婷叙家常，说起与银丰的相识是源于一场酒会。而银丰看中是舒丽华在上海良好的人脉，并以20万的年薪聘用她。陶敬云告知女儿自己要去上海开工作会议，并说去探望舒丽华，而陶陶则一直因舒丽华给父亲扔下一封信就回了上海而耿耿于怀。银丰为了充分的利用舒丽华在上海的人脉关系，以达到自己贪婪的目的，还要送她十万现金和一套房子，但真诚实在的舒丽华当面拒绝了。陶敬云抵达上海，突然去舒家探望舒丽华，而舒丽华则因公事繁忙不能回家相见，已经订好机票的陶敬云只好遗憾的离开上海。舒丽华按银丰的意思，把银丰集团竞标土地的申请资料交到老同学-浦东开发区区长申宏斌手里。
舒丽华与老同学晚上聚会归来，舒母和舒丽华话家常聊起自己和父亲多年前在西北的艰辛。舒姆心疼不已，她告诫舒丽华回到了上海要知足常乐、洁身自爱。开发区区长申宏斌在舒丽华送来的计划书中发现了200万元港币现金支票，觉得事情蹊跷，开始着手调查银丰集团。银丰约舒丽华在江边咖啡厅谈土地计划，并再次提起送房子的事，此时舒丽华手机响起。申宏斌把舒丽华约到办公室，拿出了支票，并告知她银丰集团是个空壳。舒丽华气愤不已向银丰提出辞职，银丰再三劝阻，并坦承对舒丽华的爱慕之意。舒丽华为所不动，愤然离开了银丰集团。
在彷徨中的舒丽华按妹妹舒丽婷的安排，去了上海创新集团应聘，在大厦门口巧遇了小学同学韩光，而韩光恰恰是创新集团的总裁。韩光看中了舒丽华在西北工作经历和对那里的了解，主动提出要舒丽华作他集团公司的西部开发项目经理，并要求她前往西部宁川开始拓展项目工作。在宁川的张可维的搭线下，舒丽华结识了原西北化工总厂的厂长，现任工贸总公司总经理的季向前。二人在商讨西部的合作很成功，初定项目为开发金属镁。
韩光亲临西部宁川考察后决定投入资金，金属镁项目随即启动。国际市场金属镁的价格突发重大变化，金属镁项目被迫下马。在分担经济损失过程中，季向前承担了全部经济损失，这使韩光深受感动，他决定继续在西部寻求投资项目。陶敬云极力帮助舒丽华寻找新的可开发项目，早出晚归，陶陶则对舒丽华更加不满。
季向前的两个女儿季萍和季雯为已退休的父亲，介绍了市妇幼医院的主任医师李阿姨，并带回家和季向前见面，父亲借口走开，这使两个女儿很是不快。舒丽华确定了在宁川搞一个5000亩水稻田种植的项目后，找季向前商榷，季向前提出反对并说出理由，舒丽华也觉得有道理，但又无其它项目可选。季向前的小儿子季续，打着父亲的名号，拉拢工贸公司的马副总，欲请马副总促成自己的兴隆公司与工贸公司下属子公司的合作。季向前陪着舒丽华继续寻找项目，然而每次的都以失败告终，舒丽华极为沮丧。最终，季向前提出开垦荒漠、种植酿酒葡萄，舒丽华欣喜若狂。季续晚上应酬回家，发现父亲与一个漂亮的阿姨在家翻阅各种材料，他很快将这一情况告知了两个姐姐。季萍和季雯认为父亲在给自己找生活的伴侣。韩光对舒丽华和季向前提交的有关在西部垦荒栽种葡萄的计划十分满意，对季向前的才华更为折服，决定说服季向前出山，并要送他公司股份。
由于年龄季向前正式离休回家，他在韩光和舒丽华的感召下，热情地加入到了创新集团在宁川开发种植酿酒葡萄的项目中。另一面，银海公司老总魏萧然也在腾格里沙漠的边缘投资建葡萄庄园，他认为建葡萄庄园就等于在建绿色银行，于是隆重举行着建园剪彩仪式。季向前亲力亲为，带队展开了测量工作，其间结识了石再根和他的傻孩子。当石再根得知季向前一行人要在荒漠中大面积种植葡萄后，给他们送来了热腾腾的炖羊肉。晚上，沙尘暴袭击了季向前一行人的帐篷，石再根前来救援。沙暴过后，石再根又帮助他们重新搭建被吹翻了的帐篷。舒丽华要给石再根工钱，但被他拒绝。舒丽华对石在根不收钱的态度感到疑惑。季向前的大儿子季承从部队回家探亲，妻子沈玉霞和两个妹妹季为他接风，却不见父亲季向前和弟弟季续。
季向前对石再根的夜访，勾起了石再根对亡妻的怀念。为了实现亡妻治沙的遗愿，石再根放弃年轻时回杭州的机会，在西北的荒漠上苦苦的守候着和默默的栽种着绿树和葡萄三十年。舒丽华受不了艰苦的环境，她和季向前商量工作要有张有弛，季向前回家后见到了从部队回来的大儿子很是高兴，但儿女们见到父亲疲惫的样子却很心疼。石再根拒绝了老同学再次安排他返城的机会，因为他舍不得收养的傻儿子，更舍不得亡妻的遗愿。
陶敬云邀请舒丽华到家里吃饭，而陶陶对舒丽华的到来却表现得十分不满。陶敬云劝慰不成，女儿摔门而出。舒丽华出于爱护他们父女的感情，更不想伤害对她无法接受的陶陶，决定和陶敬云正式分手，虽然他们为此都很难过。季向前陪同舒丽华到舒丽华的父亲的墓前祭拜，舒丽华起誓扎根在西北，好好做出一番事业。季向前与舒丽华的葡萄园正式破土动工。季续因诈骗罪被拘留，无计可施的季雯找到姐姐季萍一起想办法。
舒丽华得知陶陶患了心理疾病，特意为陶陶办了一个生日宴会。舒丽华躲在角落里看着陶陶和父亲一行人开心相聚，她默默离开了。助理倪静怡推荐了自己的哥哥倪玉廷到魏萧然的葡萄基地里工作，魏萧然让他任副经理一职。季萍和季雯从工地硬拉季向前回家。季向前得知季续出事的前因后果，不肯用个人关系徇私舞弊。季雯对父亲的做法很不认同，认为父亲是被舒丽华的迷惑所致，对舒丽华心怀不满。季萍则很理解父亲，为父亲买了部手机，并送他回到工地。舒丽华因为季向前的突然离开而萌生退意，而季向前则表示一定会陪着舒丽华搞好这个项目。魏萧然的葡萄基地这边，倪玉廷安插进入一名蒋会计师作为自己的心腹。
韩光对季向前舒丽华的工作非常满意，并商定把葡萄基地作为独立的公司，命名为“上海阳光集团宁川绿原公司”。倪静怡针对公司的现状，给魏萧然提了一些合理建议，但魏萧然却刚愎自用不以为然。而倪静怡的哥哥则继续在葡萄基地里任意妄为，用计挤兑走了葡萄基地的陈锋经理，而他受到了魏萧然的器重，成为了葡萄基地的经理。季续被从轻判处，季向前回到家里开家庭会议。通过对季雯的询问，季向前猜到了是舒丽华在处理季续的事情当中起到了关键的作用，并替季续交了三万元的退赔款。经过沟通，一家人的感情更甚从前，而小女儿季雯对舒丽华的做法并不领情。季向前得知厂老部下张师傅儿子的工作分配被人顶了，陷入深思。
