志向远大的乡村女孩德妮丝来到了正经历急速发展的北方城市。她靠自己的才智在她叔叔的服装店里工作。但是叔叔没有足够的钱雇佣她，因为店里的顾客都转而光顾一街之隔的英国首家百货公司“购物天堂”。百货公司的老板莫里为了谋取资金扩充店面，不得不迎合着大银行家的女儿凯瑟琳。为了生计，德妮丝来到“购物天堂”女装部工作，她卑贱的出身并没有掩盖住聪慧的头脑。德妮丝出色的向挑剔的凯瑟琳介绍礼服，因此得到老板莫里的夸赞。
凯瑟琳的好友乔瑟琳在“天堂百货”里疯狂购物，以至于差点晕倒在店里。导购山姆过去搀扶她，并帮她想办法掩盖不雅的举止。乔瑟琳邀请山姆到家里做客以表谢意。失控的乔瑟琳向山姆诉说自己内心的煎熬，情不自禁的吻了山姆。可当凯瑟琳和父亲闻声入门之时，乔瑟琳却谎称自己受到了山姆的侵犯。为了招揽顾客，奥德丽与员工们商讨新的营销手段。聪明的德妮丝想出为尊贵的顾客佩戴花环的妙招，果然为百货公司赢得丰厚的利润。
德妮丝在试衣间捡到一个被遗弃的婴儿，莫里号召全体员工行动，一起养育这个婴儿。莫里找来养育院的顾问艾德勒，希望通过收养弃婴给百货商店打广告。艾德勒带着养育院一大女装批孤儿来到“天堂百货”，莫里为孩子们准备好看的裙子和丰盛的午餐，他也摇身一变成了名符其实的慈善家。部主管奥德丽怕德妮丝抢了自己的功劳，对着德妮丝一顿说教。凯瑟琳想成为孤儿们的女赞助，却被莫里嘲笑一番。气愤的凯瑟琳随即说出开设儿童专柜的想法，并赢得大家肯定。
德妮丝和克莱拉冰释前嫌，成了好朋友。患病的奥德丽前往艾德蒙的小店叙旧。誓做女强人的奥德丽无视艾德蒙的痴心等候。奥德丽突然晕倒在商店里，一直觊觎主管之职的克莱拉认为机会来了，便向莫里毛遂自荐。没想到莫里把临时主管的职位给了德妮丝，克莱拉因此又与德妮丝成了死敌。艾德勒再一次向凯瑟琳表达自己的爱慕之情，凯瑟琳用深吻回应了他。德妮丝向顾客推销赋有神秘感的纱料，克莱拉在一旁露出不屑的表情。德妮丝义正言辞的警告克莱拉不要再搞鬼。
凯瑟琳为了气莫里，来到艾德蒙的小店定做礼服，艾德蒙因此接到一笔大单。德妮丝想出在女装部开设男士选购专场，奥德丽却并不认可。艾德蒙要求德妮丝为凯瑟琳试穿新衣，德妮丝虽顾忌公司规定也难以拒绝叔叔的安排。无赖伯勒斯在百货商店里横行霸道，还拿莫里前妻的死亡作为要挟。伯勒斯试图侵犯玻琳，幸亏亚瑟及时赶到才避免了惨剧的发生。断臂乔纳斯无法忍受伯勒斯的行为，希望莫里批准自己除掉伯勒斯。
凯瑟琳告慰父亲莫里不愿和自己结婚的原因是难忘前妻。德妮丝发现自己已经无法控制的爱上了莫里，但奥德丽劝她要以事业为重，否则会失去一切。凯瑟琳的父亲用整条街道商铺的归属权向莫里施压，逼迫莫里与凯瑟琳结婚。莫里没有办法推辞，只好接受。莫里送了凯瑟琳一枚钻戒，决定同她结婚。颓废的莫里向德妮丝倾诉内心的苦水，两人情不自禁的深吻起来。莫里向众人宣布自己的婚讯，伤心的德妮丝决定离开“天堂百货”。
凯瑟琳开始插手“天堂百货”的经营，玻琳因为受到女主人调遣而异常高兴。德妮丝在叔叔的帮助下把街道上的小商铺老板聚到了一起，决定展开联盟合作。可她标新立异的经营方式却得不到大伙的认可，最终人们一哄而散。在德妮丝多次努力后，小商铺联盟红红火火的经营起来。人们纷纷前来购买，以至于对面的“天堂百货”显得有些冷清。也因为联盟成员内部不合，小商铺联盟经营最终以失败收场。
艾德蒙以侄女的前途考虑，劝说德妮丝回到“天堂百货”工作。伯勒斯的尸体漂到了水面上，警察开始着手调查他的死因，人们也开始议论起来。听到莫里邀请几位重要的员工参加自己的婚礼，德妮丝心情变得复杂起来。为了女儿的婚礼能顺利进行，凯瑟琳的父亲再一次给莫里施压。凯瑟琳得知德妮丝已经回到“天堂百货”与莫里大吵起来。莫里终于被激怒，决定取消婚礼。奥德丽与艾德蒙重修旧好，找回了遗失很久的幸福。莫里在婚礼开始之前跑向德妮丝，两人的地下恋情终于公开。
